BBB 26: Jonas dá unfollow em influenciador que se assume bi

Rede Globo – O universo de BBB 26 ganhou um novo ingrediente de tensão depois que o influenciador Gregory Kessey revelou, nas redes sociais, que Jonas Sulzbach deixou de segui-lo assim que ele assumiu publicamente a bissexualidade, na última semana.

• Em resumo: unfollow de Jonas levanta debate sobre aceitação LGBTQIA+ entre ex-participantes do reality.

Por que o unfollow repercute tanto?

Jonas, modelo e ex-BBB, mantém mais de 3 milhões de seguidores no Instagram. Um clique no botão “deixar de seguir” pode parecer trivial, mas para influenciadores digitais a ação tem peso simbólico e também financeiro: segundo relatório da Agência IBGE, perfis que perdem conexões estratégicas podem ver o alcance cair até 12 % em poucas horas, afetando contratos de publipost.

Gregory, que acumula 1,2 milhão de seguidores, disse ter notado a ruptura logo após publicar um vídeo declarando sua orientação. A repercussão foi imediata no fandom do programa, que apontou possível intolerância.

“Me assumi bissexual e, de repente, o Jonas sumiu da minha lista de seguidores”, desabafou Gregory no X (antigo Twitter).

Representatividade e impacto na audiência

Dados da Pesquisa Nacional de Saúde mostram que ao menos 1,8 % dos brasileiros se identificam como bissexuais, número que tende a crescer à medida que a visibilidade aumenta. No entretenimento, a presença de participantes LGBTQIA+ rende engajamento extra: em 2023, episódios do BBB com pautas de diversidade registraram pico de 39 % a mais de buscas no Google.

Especialistas em marketing lembram que marcas de consumo rápido preferem rostos alinhados a discursos inclusivos. Se o unfollow de Jonas for interpretado como reprovação, seu índice de “favorabilidade de marca” pode sofrer queda semelhante à observada com celebridades envolvidas em polêmicas de diversidade, que chegam a perder até 20 % em contratos de mídia, segundo o Instituto QualiBest.

O que você acha? A atitude de Jonas influenciará a torcida dentro e fora do reality? Para acompanhar outras polêmicas do mundo do entretenimento, acesse nossa editoria Pop.

Crédito da imagem: Divulgação