Influencers já movimentam R$ 16 bi; entenda por que importa

São Paulo – A explosão do mercado de influenciadores digitais já injeta cerca de R$ 16 bilhões por ano na economia brasileira, valor que supera o orçamento de muitos municípios e pressiona marcas e órgãos reguladores a reverem suas regras de comunicação.

• Em resumo: Publicidade via creators cresce 25% ao ano e já rivaliza com TV aberta.

Crescimento exponencial em números claros

Dados da Pesquisa TIC do IBGE mostram que 84% dos brasileiros estão conectados à internet, criando terreno fértil para a influência de criadores de conteúdo em plataformas como Instagram, YouTube e TikTok.

Em 2016, esse mercado girava em torno de R$ 5 bilhões; hoje, segundo levantamento da consultoria Nielsen, a cifra já triplicou. O investimento acompanha a migração das verbas publicitárias: 38% do orçamento de grandes anunciantes já é destinado a campanhas com creators.

“O poder de recomendação do influenciador supera em até 3 vezes o retorno médio dos anúncios tradicionais”, indica o estudo Nielsen 2024.

O que muda para marcas, consumidores e leis

Para as marcas, a aposta em microinfluenciadores – perfis de até 100 mil seguidores – tornou-se estratégica. Eles entregam engajamento de 7%, três vezes superior aos perfis com mais de 1 milhão de usuários.

Consumidores, por sua vez, enfrentam novos riscos. O Conar já abriu 48 processos em 2023 contra posts sem identificação de publicidade, e a Receita Federal exige emissão de notas fiscais para pagamentos acima de R$ 1.903,98, reforçando a formalização do setor.

Especialistas apontam que a regulamentação deve apertar. Projetos de lei no Congresso discutem a inclusão de influenciadores na categoria de “serviço publicitário”, o que traria obrigações trabalhistas e tributárias semelhantes às agências.

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Crédito da imagem: Divulgação