Amazon arrisca US$ 75 mi e prevê só US$ 5 mi com ‘Melania’

LOS ANGELES (EUA) — Amazon MGM Studios colocou US$ 75 milhões em jogo para lançar o documentário “Melania”, mas analistas projetam uma estreia doméstica que pode não passar de US$ 5 milhões, segundo o New York Times.

• Em resumo: Investimento recorde enfrenta baixa procura fora de redutos conservadores.

Por que o orçamento virou polêmica

Do total gasto, cerca de US$ 40 mi foram pagos pelo licenciamento da obra e outros US$ 35 mi em marketing agressivo — valor que supera, em quase 25 vezes, o custo médio de campanhas para documentários, de acordo com dados financeiros públicos.

A cifra também reabre o debate sobre eventuais “favores” à família Trump: o “Guardian” apurou que Melania teria recebido US$ 30 mi e mantido controle editorial, algo incomum no gênero.

“Este tem que ser o documentário mais caro já feito que não envolve licenciamento de música”, criticou o ex-executivo da Amazon Ted Hope.

Risco calculado ou suborno velado?

Jimmy Kimmel classificou o aporte como “suborno de US$ 75 milhões”, e funcionários da gigante do e-commerce relatam desconforto interno com a decisão. Até agora, não foram realizadas sessões para a crítica especializada, estratégia que costuma indicar receio de avaliações negativas.

Para dar tração ao lançamento, a empresa comprou espaços durante jogos da NFL e exibiu o filme a CEOs na Casa Branca. Ainda assim, pré-vendas em Nova York e Londres registram plateias vazias, enquanto no Texas ingressos esgotaram. Para equalizar as contas, “Melania” precisaria quebrar o recorde de “Fahrenheit 9/11”, que lucrou US$ 23,9 mi no primeiro fim de semana em 2004.

O lançamento chega a até 3.300 salas globais, contrariando a prática comum de liberar documentários diretamente no streaming. A aposta também inaugura a Muse, produtora recém-fundada por Melania Trump para diversificar sua atuação midiática.

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Crédito da imagem: Divulgação