Amazon gasta US$75 mi por doc pró-Melania e salas ficam vazias
São Paulo (SP) – Na última sexta-feira (30), a estreia mundial do documentário “Melania” registrou cenas inusitadas em cinemas paulistanos: uma sala no bairro Pompeia recebeu apenas um espectador, apesar do investimento recorde de US$ 75 milhões da Amazon MGM Studios.
- Em resumo: Documentário chapa-branca sobre a primeira-dama ficou quase sem público mesmo com orçamento 25x superior à média do gênero.
Bilionária aposta da Amazon na corda bamba
Segundo o The Hollywood Reporter, apenas US$ 40 milhões foram direcionados ao licenciamento da obra; os outros US$ 35 milhões alimentaram uma campanha publicitária agressiva. Para efeito de comparação, documentários premiados como “Free Solo” custaram cerca de US$ 1,5 milhão, revelam dados da Motion Picture Association.
O diferencial financeiro, que incluiu ações em painéis de Times Square e anúncios em streaming, era visto como aposta segura para alavancar a imagem da plataforma nos EUA durante o segundo mandato de Donald Trump. Contudo, a performance inicial indica que a estratégia pode não se pagar: projeções independentes apontam bilheteria global de apenas US$ 5 milhões no primeiro fim de semana.
“Foi um filmaço”, resumiu o aposentado Fernando Passos, 74, único espectador da sessão das 12h30 na Pompeia.
Por que o público ignorou Melania?
Críticos apontam dois fatores centrais: o caráter “chapa-branca” da narrativa, controlada editorialmente pela própria Melania Trump, e a grade restrita das exibições no Brasil, limitada a horários vespertinos em plena semana útil. Nas três salas visitadas pelo g1 – Pompeia, Morumbi e Bela Vista – somavam-se apenas 13 espectadores.
Especialistas em distribuição lembram que 72 % das vendas de ingressos no país ocorrem no período noturno, de acordo com relatório 2025 da Agência Nacional do Cinema (Ancine). Ou seja, a escolha de horários desalinhados ao hábito local reduziu ainda mais o alcance de um produto que já chegava cercado de polêmica política.
Além disso, obras sobre figuras controversas tendem a sofrer efeito de “câmara de eco”: fãs consomem on-line, críticos ignoram. No caso de “Melania”, a percepção de propaganda pura afastou cinéfilos em busca de profundidade — algo refletido na avaliação média de 2/10 no agregador Metacritic.
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Crédito da imagem: Divulgação / Reprodução g1
