Documentário de US$ 40 mi sobre Melania surpreende bilheteria
Washington, D.C. – Lançado em 1.778 salas na última quinta-feira (29), o documentário “Melania” arrecadou US$ 7 milhões no fim de semana de estreia, superando as estimativas e registrando a melhor abertura de um documentário nos EUA em 14 anos.
- Em resumo: Produção bate projeções, mesmo custando US$ 40 mi e enfrentando críticas severas.
Quanto custou – e por que isso importa
O Amazon MGM Studios desembolsou US$ 40 milhões pelos direitos e outros US$ 35 milhões em marketing — orçamento inédito para o gênero. Segundo dados da Comscore, a média dos documentários que chegam ao circuito comercial não ultrapassa US$ 5 milhões de custo total.
Mesmo assim, “Melania” já figura entre as dez maiores estreias documentais da história, atrás apenas de fenômenos musicais como “This Is It”, de Michael Jackson, lançado em 2009.
“Não dá para esperar que um documentário vá bem nos cinemas”, minimizou o diretor Brett Ratner durante a première no Kennedy Center.
Recorde, público e reação crítica
O filme atraiu majoritariamente mulheres acima de 55 anos (72%) e teve desempenho superior no sul dos EUA, destacando estados como Flórida e Texas. No CinemaScore, recebeu nota “A”, contraste às análises negativas de veículos como “The Guardian” e “Variety”.
Para efeito de comparação, o recordista de bilheteria entre documentários políticos, “Fahrenheit 9/11” (2004), estreou com US$ 23,9 milhões, mas em contexto de ampla polarização pós-11 de Setembro. Em 2025, o total arrecadado pelos 10 documentários mais vistos somou apenas US$ 45 milhões, segundo a Motion Picture Association, revelando o ineditismo da aposta de alto orçamento para “Melania”.
Após a janela de exibição nos cinemas, a produção será disponibilizada no Prime Video, reforçando a estratégia da Amazon de integrar lançamentos de prestígio ao catálogo e fidelizar assinantes.
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Crédito da imagem: Divulgação / AP
