Prejuízo de 12 milhões faz TV paga bater recorde negativo
Prejuízo de 12 milhões faz TV paga bater recorde negativo
SÃO PAULO – Um levantamento da Kantar Media Ibope revela que a TV por assinatura perdeu 12 milhões de assinantes desde 2014, uma sangria de 61% que escancara a migração em massa para o streaming e redefine o mercado audiovisual brasileiro.
- Em resumo: Streaming já domina 37,5% da audiência, enquanto a TV paga despenca para 6,9%.
Da liderança à lanterna: números que surpreendem
Em dezembro de 2025, apenas 7,6 milhões de lares mantinham algum pacote de canais pagos. O contraste com o recorde de 19,6 milhões, alcançado onze anos antes, ilustra a guinada do público para plataformas como Netflix e Disney+. De acordo com dados da PNAD Contínua do IBGE, 91% dos domicílios brasileiros já têm acesso à internet, pré-requisito que impulsiona esse salto.
Na outra ponta, a TV aberta resiste com 55,8% da fatia de audiência, reforçando a preferência por opções sem mensalidade.
“Serviços sob demanda entregam conveniência e personalização, fatores que explicam a perda de espaço da TV paga”, diz o relatório da Kantar.
Por que o streaming venceu a guerra?
A mudança de estratégia dos grandes grupos de mídia fortaleceu o streaming: Globoplay concentrou novelas e realities inéditos, HBO Max passou a exibir lançamentos simultâneos de cinema, e Disney+ integrou franquias inteiras que antes giravam nos canais lineares. A Lei 12.485/2011, que regulamenta o Serviço de Acesso Condicionado (SeAC), também pressionou operadoras com cotas de produção nacional, acelerando a busca de conteúdos exclusivos fora da grade tradicional.
Especialistas projetam que a TV paga se tornará um produto de nicho — focado em esportes ao vivo e jornalismo 24 horas — enquanto o streaming seguirá expandindo recursos de interatividade, algoritmo de recomendação e planos mais baratos com publicidade.
O que você acha? A TV por assinatura ainda tem espaço na sua rotina ou o streaming já levou a melhor? Para mais análises sobre entretenimento e cultura pop, visite nossa editoria Pop.
Crédito da imagem: Divulgação