Sem acordo na TV, Luciana Gimenez surpreende com novo plano

São Paulo – Dois meses depois de encerrar uma trajetória de 22 anos na RedeTV, Luciana Gimenez optou por não seguir para o SBT nem aceitar as propostas de programas transmitidos pela Band, redes que sondavam a apresentadora. A decisão abre espaço para um reposicionamento ousado da carreira, focado em formatos fora da TV aberta.

• Em resumo: Sem contrato com SBT ou Band, a ex-RedeTV articula projeto próprio longe da grade tradicional.

Por que SBT e Band ficaram para depois?

De acordo com fontes do mercado, Gimenez recebeu sondagens informais das duas emissoras. A Band, que liderou a audiência entre as TVs abertas em vários realities segundo a Kantar Ibope, chegou a avaliar encaixá-la em um talk show noturno, mas o modelo de contratação exclusivo não agradou à comunicadora, hoje mais interessada em autonomia criativa.

No SBT, a negociação esbarrou no formato: a direção defendia um programa de temporada, enquanto Luciana busca algo multiplataforma que vá além da transmissão linear.

“Dois meses após deixar a RedeTV, Luciana Gimenez não fechou acordo com o SBT nem com a Band”, destaca o informe inicial do Terra.

Qual é o “outro rumo” planejado?

Fontes próximas revelam que a apresentadora articula uma estrutura própria de produção para pilotar conteúdos em vídeo sob demanda, podcasts de entrevistas e lives patrocinadas. A estratégia alia o alcance de 4,1 milhões de seguidores no Instagram a parcerias com plataformas de streaming de nicho.

O timing coincide com a virada do mercado: o consumo de vídeo on-demand no Brasil saltou 27 % em 2023, segundo relatório do Kantar Ibope, enquanto a TV aberta perdeu quatro pontos de share no mesmo período. Ao privilegiar contratos flexíveis, Luciana mira anunciantes que preferem entrega segmentada e métricas em tempo real.

O que você acha? A decisão de abandonar a vitrine da TV aberta pode impulsionar ou minar a relevância de Luciana Gimenez? Para acompanhar mais notícias de entretenimento, acesse nossa editoria Pop.

Crédito da imagem: Divulgação