São Paulo – A reputação de reality shows ganhou novo capítulo quando o ex-peão Alex Gallete revelou, na última sexta-feira (17), que a página Choquei exigiu R$ 45 mil para elogiá-lo enquanto ele ainda estava confinado em A Fazenda 14.
- Em resumo: Gallete alega “pacote de blindagem” de R$ 45 mil para escapar de críticas online durante o programa.
Como funcionaria o “pacote de blindagem”
Segundo o ex-participante, representantes da Choquei prometeram publicações diárias exaltando suas atitudes e “filtrando” comentários negativos. A estratégia, comum no marketing de influência, busca manipular a percepção do público e, por consequência, a permanência de competidores no jogo. Reportagem da Variety aponta que menções positivas podem elevar em até 30% o engajamento de celebridades em realities internacionais.
Gallete disse ter recusado a oferta, mas expôs o pedido em entrevista ao podcast Selfie Service. A Choquei, até o fechamento desta matéria, não se pronunciou.
“Eles falaram: ‘Se topar, ninguém vai te cancelar; garantimos posts favoráveis’. Achei absurdo,” relatou Alex Gallete.
Influência paga: o que diz a lei e o mercado
No Brasil, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) obriga influenciadores a sinalizar conteúdos patrocinados com hashtags como #publi ou #ad. O não cumprimento pode gerar multas e retirada do ar. Em 2022, o mercado de marketing de influência movimentou cerca de R$ 16,4 bilhões no país, segundo dados da MMA Global.
Especialistas alertam que a compra de menções positivas em realities distorce votações populares e mina a confiança do público. Plataformas podem derrubar perfis que escondem patrocínio, amparadas pelo Art. 31 do Código de Defesa do Consumidor, que proíbe propaganda enganosa.
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