MIAMI/FL - A poucos dias do GP de Miami, o argentino Franco Colapinto, piloto da Alpine, realizou o maior desejo de infância: conversar em particular com Lionel Messi no centro de treinamento do Inter Miami, longe de flashes e assessores.
- Em resumo: Reunião informal juntou Colapinto, Messi e Rodrigo De Paul, sem câmeras ou ações de marketing.
Como o encontro foi articulado
Colapinto havia tornado público o desejo de conhecer o compatriota durante um evento em Buenos Aires. A repercussão chegou ao staff do Inter Miami, que abriu as portas do centro de treinamento. Segundo dados de audiência do Ibope, jogos de Messi elevaram em até 30% a audiência do futebol norte-americano na TV paga brasileira, o que explica o cuidado com a imagem do craque.
No local, apenas três cadeiras e uma breve conversa sobre carreira, pressão e família. “Não tinha câmeras, nem marketing. Foi algo mais pessoal, fora do esporte”, relatou o piloto.
“Se você perguntar a qualquer argentino quem gostaria de conhecer, é o Leo. Eu tive essa chance”, celebrou Franco Colapinto.
Por que isso importa para a F1 e para o marketing esportivo
Especialistas em gestão de imagem observam que a aproximação com Messi pode turbinar o valor de mercado de Colapinto, hoje 16º no Mundial com apenas um ponto. Em 2023, a consultoria Nielsen estimou que menções do astro argentino adicionam até 12% de engajamento nas redes sociais de atletas que cruzam seu caminho.
Para a Alpine, a narrativa de um “fã que virou colega de elite” reforça a estratégia da equipe de se conectar a novos públicos, sobretudo na América Latina e nos Estados Unidos, mercados prioritários para a Fórmula 1 após o sucesso da etapa de Las Vegas.
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