Ações da Alpargatas recuam após polêmica com Havaianas

Ações da Alpargatas recuam após polêmica com Havaianas – No pregão de quinta-feira (29 de maio), os papéis da companhia abriram em queda de 2,3%, prolongando a sequência negativa iniciada na véspera.

O recuo ocorre depois da repercussão adversa à nova campanha publicitária da Havaianas estrelada pela atriz Fernanda Torres, criticada por parte do público nas redes sociais.

Queda acumulada em dois pregões

Na quarta-feira, as ações ordinárias (ALPA3) já haviam encerrado o dia com baixa de 3,4% na B3, pressionando o valor de mercado da fabricante de calçados.

Com o novo declínio, a perda acumulada em 48 horas ultrapassa 5%, percentual que coloca o papel entre os piores desempenhos do setor de consumo no período, segundo dados do trading floor.

Reação da empresa e impacto na marca

Em comunicado ao mercado, a Alpargatas afirmou que “respeita a diversidade de opiniões” e que “mantém diálogo aberto” com consumidores. A empresa também destacou que a campanha, desenvolvida pela agência AlmapBBDO, segue as diretrizes de comunicação da marca.

Especialistas em branding observam que crises reputacionais podem gerar correções temporárias na bolsa, mas o efeito costuma ser limitado quando a companhia responde com transparência. Em 2023, o segmento de vestuário registrou alta de 4,4% no volume de vendas, segundo dados do IBGE, sinalizando demanda aquecida que pode mitigar impactos prolongados.

Analistas ressaltam, porém, que a margem da Alpargatas já vinha pressionada por custos de matéria-prima e pelo câmbio. A somatória desses fatores tende a aumentar a sensibilidade do investidor a ruídos de imagem.

A agenda de resultados do segundo trimestre, prevista para agosto, é vista como ponto-chave para calibrar projeções de lucro e medir a eficácia das ações de contenção de danos.

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Crédito da imagem: Divulgação