Bares de Londres viram as costas ao gin de Margot Robbie
Londres – A australiana Margot Robbie, indicada ao Oscar por “Barbie”, enfrenta um revés inesperado: pubs tradicionais da capital britânica começaram a rejeitar o gin Papa Salt, rótulo lançado por ela e pelo marido, Tom Ackerley, num mercado que movimenta bilhões por ano.
- Em resumo: redes de bares consideram o preço “acima da média” e questionam a identidade da bebida, afetando o plano global de expansão.
Por que os pubs disseram não
Gerentes consultados por veículos locais alegam que, apesar do marketing estrelado, o Papa Salt chega às prateleiras custando até 25% mais que gins artesanais britânicos vencedores de prêmios. Segundo dados do Banco Central, o Reino Unido manteve inflação de alimentos e bebidas acima de 10% em 2023, tornando o consumidor ainda mais sensível a preços.
Além da etiqueta salgada, donos de bares relatam que o teor aromático – à base de limão, pimenta rosa e camomila – “não conversa” com o paladar habitual de quem procura o clássico gin tônica na noite londrina.
“O rótulo é bonito, mas a clientela não paga extra só pelo nome famoso”, disse um gerente do bairro de Soho, sob condição de anonimato.
Quanto essa recusa pode custar
O segmento de celebridades no mercado de destilados movimentou US$ 3,5 bilhões em 2022, de acordo com a consultoria International Wine & Spirits Research (IWSR). Entrar em Londres – capital mundial dos cocktails – era peça-chave para Margot assegurar visibilidade antes de avançar para Estados Unidos e Austrália.
Quando um produto falha na porta de entrada britânica, especialistas calculam que o investimento inicial pode demorar até três anos a se pagar. No caso do Papa Salt, analistas ouvidos pela imprensa local estimam perda potencial de £ 2 milhões em acordos não fechados com pelo menos 40 estabelecimentos.
A equipe de Margot Robbie ainda não comentou publicamente, mas fontes próximas afirmam que a estratégia será negociar descontos agressivos e campanhas em redes sociais para convencer donos de pubs a testarem o gin em cartas sazonais de verão.
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Crédito da imagem: Divulgação
