American Eagle – A gigante do varejo de moda divulgou recentemente um novo vídeo no YouTube em que Sydney Sweeney retorna como rosto da marca, menos de um ano depois da avalanche de críticas que vinculou a última campanha a racismo, eugenia e objetificação feminina.
- Em resumo: mesmo sob polêmica, a parceria anterior fez as vendas subirem 10%, injetando cerca de US$ 200 milhões na empresa.
Por que a marca insiste na atriz?
Ao escolher Sweeney novamente, a American Eagle demonstra que o retorno financeiro falou mais alto: segundo análise da Variety, campanhas que geram debate costumam ampliar o alcance orgânico nas redes e, consequentemente, as conversões.
No novo comercial, a atriz brinca: “Qual marca estou usando? É, aquela mesma”, antes de rir para a câmera — frase que já virou meme no TikTok e deve prolongar a discussão.
“Fiz a campanha porque amo os jeans e amo a marca. Não apoio as visões que algumas pessoas escolheram associar à campanha.” — Sydney Sweeney à revista People
Do escândalo à estratégia: lições de mercado
A polêmica de 2025 misturou questões de representatividade e até um comentário do então presidente Donald Trump, que celebrou a “campanha anti-woke”. Para especialistas em branding, o caso expõe o dilema entre reputação e faturamento: relatórios do Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea) indicam que marcas que se posicionam em debates sociais arriscam perder até 20% de base, mas podem ganhar novos nichos dispostos a comprar mais.
O uso do trocadilho “jeans/genes” — criticado por remeter à eugenia — também reabriu a discussão sobre padrões de beleza. Dados do CDC norte-americano mostram que apenas 2% da população feminina possui o biotipo “loira de olhos azuis” que domina campanhas desde os anos 1950, evidenciando o descompasso entre publicidade e diversidade real.
O que você acha? A American Eagle acertou ao apostar novamente em Sydney Sweeney ou deveria repensar sua estratégia? Para mais análises do universo pop, visite nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Reprodução/YouTube