Globo gasta milhões para limpar imagem de Solange Couto

RIO DE JANEIRO/RJ – A Globo montou uma força-tarefa digna de operação de guerra para desvincular a consagrada Solange Couto da pecha de “vilã do BBB26”, movimento que inclui campanhas de mídia cruzada, consultoria de imagem e contratos de merchandising já reservados para a atriz.

• Em resumo: Emissora investe alto para reverter o cancelamento da participante, temendo impacto em marcas e audiência.

Por que a emissora decidiu agir agora?

Nos bastidores, executivos temem que a rejeição crescente comprometa acordos publicitários fechados antes mesmo da estreia do reality. Segundo o relatório Inside Video 2023 da Kantar IBOPE Media, 7 em cada 10 brasileiros comentam reality shows nas redes sociais, tornando qualquer controvérsia uma ameaça direta às receitas de patrocínio.

A estratégia inclui inserções positivas em programas da grade vespertina, liberação de momentos emocionais da atriz no Globoplay e entrevistas cuidadosamente roteirizadas para sites parceiros.

“Vilã do BBB” virou rótulo que a emissora considera nocivo demais para uma atriz com mais de três décadas de carreira, revelam fontes internas.

Impacto financeiro e imagem da marca

Especialistas em marketing televisivo apontam que cada ponto de audiência perdido pode custar até R$ 3 milhões em anunciantes durante um único paredão. Manter a atriz “descancelada” seria, portanto, mais barato do que renegociar contratos ou enfrentar fuga de patrocinadores.

Para reforçar a narrativa de redenção, a Globo também estuda exibir cenas inéditas que mostrem solidariedade de Solange a outros participantes, além de conteúdos de arquivo que lembram papéis icônicos da atriz. A manobra replica o que a emissora fez em edições anteriores do reality, quando rapidamente reeditou trechos polêmicos para conter crises.

O que você acha? A operação de resgate da Globo é justa ou exagerada? Para acompanhar mais notícias do mundo dos realities, acesse nossa editoria de Pop.

Crédito da imagem: Divulgação