Pepsi abandona festival horas após anúncio de Kanye West

Londres, Reino Unido – Em um movimento que expõe o custo reputacional de decisões artísticas, a Pepsi encerrou, neste domingo (5), o patrocínio de mais de uma década ao Wireless Festival logo após a confirmação de Kanye West como atração principal do evento marcado para 10 a 12 de julho.

• Em resumo: Retirada da Pepsi foi seguida por outra gigante de bebidas, ampliando a pressão sobre a organização.

Efeito dominó entre patrocinadores

O festival vinha sendo divulgado como “Pepsi MAX Presents Wireless” desde 2015. No entanto, poucas horas depois da nota da empresa, a Diageo — dona de Johnnie Walker e Captain Morgan — também rompeu laços. Segundo o site Variety, os contratos de naming rights somavam cifras estimadas em £15 milhões por edição.

Com a debandada, a produção corre para preencher o rombo financeiro e evitar reflexo direto no lineup, tradicionalmente focado em hip-hop e R&B.

“A Pepsi decidiu retirar seu patrocínio ao Wireless Festival”, limitou-se a dizer a companhia em comunicado de uma linha enviado à imprensa britânica.

Por que a escolha de West gera tanto desgaste

Desde 2022, o artista — que passou a assinar como Ye — vem enfrentando boicotes por declarações consideradas antissemitas, incluindo elogios a Adolf Hitler. Em janeiro, ele comprou espaço no Wall Street Journal para se desculpar publicamente, afirmando que “perdeu o contato com a realidade”.

O premiê britânico Keir Starmer classificou a contratação como “profundamente preocupante”. A reação ecoa um cenário de sensibilidade cada vez maior: de acordo com o Community Security Trust, os episódios de antissemitismo no Reino Unido subiram 15 % em 2023, maior alta desde o início da série histórica em 1984.

Especialistas em marketing explicam que marcas globais evitam associação a figuras que possam gerar risco regulatório ou boicotes online. O professor de gestão de crise Daniel Rowe, da London Business School, lembra que “a velocidade das redes sociais encurta o tempo de reação das companhias para minutos, não dias”.

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Crédito da imagem: Divulgação / Reuters