SEATTLE/EUA – Em um memorando interno divulgado recentemente, a nova CEO da Microsoft Gaming, Asha Sharma, reconheceu que o Xbox Game Pass “se tornou caro demais” e revelou que o serviço sofrerá ajustes graduais para voltar a entregar valor ao assinante.
- Em resumo: Após subir 50% em 2025, o Game Pass passará por testes que podem baratear – ou remodelar – o modelo de assinatura.
Por que o preço disparou?
A mensalidade do Xbox Game Pass Ultimate saltou para US$ 30 em outubro de 2025, encarecendo o pacote em plena era dos lançamentos simultâneos, como Call of Duty. Segundo dados da Variety, o serviço ultrapassou 34 milhões de assinantes em 2024, mas o ritmo de adesão desacelerou justamente após o reajuste.
Fontes de mercado apontam que os royalties de grandes estúdios – sobretudo após a aquisição da Activision Blizzard – pesaram na planilha. Se esses títulos saírem do catálogo “dia 1”, como especulado por analistas, o custo de licenciamento cai, abrindo espaço para preços mais baixos ou planos modulares.
“Game Pass ficou caro para o jogador; precisamos de uma equação de valor melhor. No longo prazo, ele será mais flexível”, escreveu Asha Sharma no documento obtido pelo The Verge.
O que pode mudar e como isso afeta você
Especialistas lembram que o serviço nasceu em 2017 por US$ 10 e seguiu estável até 2023. Uma pesquisa da Consumer Intelligence Research Partners indica que 54% dos usuários cancelam assinaturas de entretenimento ao notar dois aumentos seguidos de preço, sinal de alerta para a Microsoft.
Entre os cenários estudados estão um plano “lite” somente para títulos de catálogo, ofertas regionais atreladas à renda média e preços dinâmicos baseados em tempo de jogo. Medidas semelhantes já são testadas por plataformas de streaming, como Netflix e Spotify, em mercados emergentes.
O que você acha? Você toparia um Game Pass mais barato, ainda que sem grandes lançamentos no primeiro dia? Para mais análises sobre o universo pop e tecnológico, acesse nossa editoria especializada.
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