Globo joga BBB 26 para a tarde e testa reação do público
Rio de Janeiro (RJ) – De olho na guerra por audiência, a Globo decidiu deslocar o “BBB 26” para a faixa vespertina, uma manobra rara que pode mexer com toda a grade e gerar impacto direto no mercado publicitário.
- Em resumo: reality deixa o horário nobre e passa a ser exibido no meio da tarde para tentar recuperar ibope.
Por que a emissora arriscou essa cartada?
A mudança reflete a disputa cada vez mais acirrada com plataformas de streaming e outros canais abertos. De acordo com o IBGE, o consumo de TV aberta caiu cerca de 9 % nos últimos cinco anos, pressionando programadoras tradicionais a reverem suas estratégias.
Ao antecipar o “Big Brother Brasil”, a Globo pretende capturar o público que chega da escola, do almoço ou que já está conectado em casa em horário híbrido de trabalho. Internamente, a aposta é que o engajamento digital — enquetes, cortes e hashtags — impulsione o debate nas redes e reverta a tendência de perda de share.
“Se as pessoas assistem futebol às 15h com altos índices, podemos transformar a tarde em horário premium para reality”, confidenciou um executivo do canal a colunistas de TV.
O que muda para anunciantes e grade de programação?
A publicidade é eixo central dessa virada. No ano passado, o pacote comercial do BBB movimentou cerca de R$ 700 milhões, segundo estimativas do mercado. Concentrar inserções nas tardes — horário em que o custo por mil telespectadores costuma ser menor — pode aumentar a rentabilidade e abrir espaço para novas cotas regionais.
A grade também sofrerá efeitos colaterais: a “Sessão da Tarde” será empurrada para o início da noite, e novelas terão ajustes finos para manter a retenção. Especialistas lembram que mudanças semelhantes em 2002, quando o “Vídeo Show” trocou de faixa, levaram quase dois meses para estabilizar a audiência.
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Crédito da imagem: Divulgação
