A 60ª edição do Super Bowl acontece neste domingo, 8 de fevereiro, e encerra a temporada 2025/2026 da NFL com o duelo entre Seattle Seahawks e New England Patriots. Fora do campo, o espetáculo repete o status de espaço comercial mais valorizado da televisão norte-americana, com anúncios de 30 segundos negociados por aproximadamente US$ 8 milhões em média. Alguns contratos ultrapassaram a barreira dos US$ 10 milhões.
Responsável pela transmissão nos Estados Unidos, a NBC informou que todos os intervalos foram vendidos ainda no terceiro trimestre de 2025. Segundo o vice-presidente executivo de publicidade e parcerias esportivas e olímpicas da NBC Universal, Peter Lazarus, o resultado reflete a combinação de alcance elevado e engajamento intenso concentrado nas poucas horas de partida. “O Super Bowl continua sendo um dos raros momentos em que marcas conseguem falar, ao mesmo tempo, com dezenas de milhões de pessoas”, destacou o executivo em comunicado.
Público recorde estimula disputa por espaço
A demanda crescente por inserções está diretamente ligada à audiência. Em 2025, o jogo foi acompanhado por 127,7 milhões de espectadores nos Estados Unidos, somando televisão aberta e streaming, de acordo com a Nielsen. O pico chegou a 137,7 milhões durante o segundo quarto da partida. No ano anterior, o evento registrara pouco mais de 123 milhões de pessoas, sinalizando uma escalada que atrai anunciantes de diferentes segmentos.
Transmissões no Brasil e em plataformas digitais
Além da TV nos Estados Unidos, a final da NFL será exibida por serviços de streaming disponíveis para usuários brasileiros, entre eles YouTube TV, NFL+, Peacock, Hulu + Live TV e Tubi. No Brasil, a TV Globo apresentará os melhores momentos logo após o BBB 26, enquanto sportv e getv mostrarão a partida ao vivo.
Estratégia de teasers mantém expectativa
Nas semanas que antecedem a decisão, parte das marcas divulga trechos curtos dos comerciais para gerar expectativa. Essas prévias normalmente revelam celebridades ou pistas sobre o enredo, mas o conteúdo completo só é liberado durante os intervalos oficiais.
Quem já confirmou presença nos breaks
Até o momento, as seguintes empresas anunciaram que terão peças exibidas no Super Bowl 60:
- Pringles
- Dove
- Kinder Bueno
- Pepsi
- Hellmann’s
- Squarespace
- Toyota
- Grubhub
- Budweiser
- Uber Eats
- Oakley
- Meta
- Bosch
- RITZ Crackers
- Pokémon
Os valores praticados, o público potencial de mais de cem milhões de pessoas e a visibilidade global reforçam o Super Bowl como o palco publicitário de maior prestígio da televisão. A disputa por cada segundo de tela mostra que, mesmo após seis décadas, o evento segue imbatível na combinação de esporte, entretenimento e negócios.
Com informações de G1
